亀梨和也　画／彩賀ゆう　（C）まいじつ　

流行にすぐ飛び付き、すぐに飽きては次の流行に乗り換える人が多いのは、いつの時代も変わらない。その困ったミーハーっぷりが、現在〝ある調味料〟に向けられている。その調味料とは、和食に欠かせない万能な味付けの味方・めんつゆだ。

パンケーキやタピオカやマリトッツォなど、派手で横文字なものに群がってきた人たちの習性からすると、これはかなり意外なブームに思えるだろう。だがそこには、欲求をくすぐる〝あるきっかけ〟があったのだ。

「8月23日、『KAT-TUN』の亀梨和也が、自身がMCを務める『一撃解明バラエティ ひと目でわかる!!』（日本テレビ系）で紹介したのです。亀梨は岩手県にある『佐々長醸造』のめんつゆを10年以上も愛用しているとのことで、本人が岩手の工場を訪問。製造法から歴史に至るまでを長時間にわたって特集しました」（週刊誌記者）

番組内の亀梨はわざわざタキシードの正装で店舗を訪れ、その愛を熱弁し、10年以上愛用している御礼を社長に述べていく。この10年、メンバーの脱退やグループの活動休止などさまざまなことがあったが、そんな辛い時も、このめんつゆに支えられたのだと言う。

メーカー公式サイトで販売制限を告知する事態に

「このめんつゆは放送中からSNSですぐさま話題になり、メーカー公式や各通販サイトでは売り切れが続出。翌日からも、実店舗での売り切れ報告がSNSで相次ぎ、あまりの好評に『佐々長醸造』は《ご注文が大変殺到し、製造可能な範囲を大きく上回っております》との声明を掲載。販売制限を設けました。私も取り扱いのある『そごう』系列を何店舗か回りましたが、同社の醤油が残っているくらいで、めんつゆはどこにも無かったですね」（グルメライター）

製造方法にこだわり、包装も高級感があるため、同社のめんつゆはスーパーの市販品に比べると、かなり値段がお高い。しかし、それでも品切れが続出する〝亀梨効果〟はさすがの一言で、放送2週間以上が経つ今なお、ネット上では

《テレビってオワコン言われるけど、まだなんだかんだで影響力あるよね 夕方のニュースで放送してるお店とかも公式HPその場で見ると、アクセス集中で繋がりませんてなるし》
《たまたまテレビつけたらこの番組がやっててなんとなく見て、すごく美味しそうだから私も欲しくなった》
《本当に亀梨このめんつゆ大好きなんだなって思った。目がキラキラしてた》
《番組みてる時から公式サイトに繋がらないから「みんな買ってるーー」って焦ってきて、楽天とかアマゾンとかも繋がっては「在庫なし」って出てたから、「しばらくしたら買えるか」って諦めたけど、しばらくしても買えそうにないね》
《亀梨が力説してたけど、原材料が最低限のものだけしか入ってないって。普通の安いめんつゆによく入ってる果糖ブドウ糖液とか入ってない》

と話題になっている。

経済が回るのは良いことだ。