『マルちゃん正麺』PRマンガから学ぶ！「絶対に炎上しない作品」のガイドライン

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人間の考え方は十人十色。万人にウケる作品を作るのは土台無理な話だが、少し道を誤るだけで昨今では簡単に〝炎上〟案件となってしまう。先日も『マルちゃん正麺』のPRマンガに批判が集中し、ネット上では大炎上の様相を呈していた。一体どのような点に問題があったのだろうか。

件のPRマンガが「マルちゃん正麺」の公式ツイッターで公開されたのは、11月11日のこと。主なあらすじは、父親と子どもが2人きりのお昼ご飯で「マルちゃん正麺」の商品を食べる…というものだった。おそらくまだ幼児である子どものために、かいがいしく袋麺を作る父親。2人でおいしく食べ終わり、めでたしめでたし…かと思いきや、問題はこの後に起きる。ゴミを片付け、食べ終わった食器を洗っているのは、夕方になって帰宅した母親だったのだ。

SNSではこの状況に対して、《ぽんこつらーめんとぽんこつ男をかけてるの？ ゴミも片付けず、食器も夕方まで放置するぽんこつ夫さん》《自分が食べたんだよね？ なんですぐ洗わないのかな》《これ、仕事から帰ってきたのが夫で食器洗いを手伝ったら「優しいね」って言われるんでしょ。何で母親だと〝やって当然〟になるわけ？》《帰って来てグチャグチャのシンクを見たら、うんざりする母親の気持ち、分からないのかね》と父親を攻撃する声が続出。

「おうちに帰るまでが遠足」ではないが、ネット上には「食器の後片付けを終えるまでが子どもに食事をさせるということ」と言わんばかりの発言があふれている。中には《たかがマンガの描写にうるさすぎる》といった声もあるが、共働きが当たり前の現代において、このマンガのオチは時代錯誤的な表現なのかもしれない。

何より火種となったのは、作中で父親の行動に「やりきった感」が伴っていた点だろう。もし父親の行動が完璧ではなく、〝ぽんこつ〟であることがハッキリと示されていれば、炎上は防げたはずだ。

なお「マルちゃん正麺」の公式ツイッターは、公開が延期となっていたPRマンガの第2話を11月25日に投稿。こちらは第1話から数年後のストーリーとなっており、前回の炎上を踏まえた表現が随所に見て取れる。

一体どのような作品作りを行えば、炎上を避けられるのか。過去の類似案件に学びつつ、「絶対炎上しない作品」のガイドラインを考えてみよう。

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