『ホロライブ』VTuberは死神!? 次の“デスコラボ”は「いきなりステーキ」 （C）PIXTA
『ホロライブ』といえば、いまVTuber業界でもっとも勢いのあるグループ。さまざまな企業とのタイアップ企画も多く、大きな注目を集めている。しかしここ最近、“コラボしたコンテンツが次々に終了している”という不名誉なウワサが浮上しているようだ。
これまでの「ホロライブ」の軌跡を振り返ってみると、たとえば2019年にはソーシャルゲーム『暁のブレイカーズ』とのコラボイベントを実施。白上フブキをはじめとした人気VTuberが実装されたほか、フルボイスによるコラボストーリーなども展開された。しかしその翌年、2020年10月にサービス終了を迎えることに。
同じくコラボイベントを行ったタイトーの『ラクガキ キングダム』は、2021年11月にサービス終了。また『サクラ革命 ～華咲く乙女たち～』については、白上フブキと宝鐘マリンの声優起用が発表されていたが、実装前にサービス終了となってしまった。
さらに2021年7月にコラボした『テイルズ オブ クレストリア』は、2022年2月7日をもって終了することが明かされている。
こうした現象に対して、ネット上では《ホロライブとコラボしてるソシャゲ大体サ終してる気がする》《ホロライブがコラボしたアプリ、サ終になるの早いな》《ラクガキキングダムもサ終決まったしな。疫病神だよ》とネタにする声が飛び交っていた。
次なる“デスコラボ”の矛先となるのは？
コラボの対象となるのはソーシャルゲームばかりではなく、最近ではステーキ専門チェーン店『いきなり！ステーキ』とのタイアップが決定した。同コラボは、「ホロライブ」に所属する猫又おかゆがコラボメニューを監修するというもの。2022年1月10日から「いきなり！ステーキ」末広町店で開催され、コラボメニューのほかにもグッズの受注販売などが予定されているという。
🎉100万人企画！コラボ決定🎉
いきなりステーキさんとのコラボが
決定しました〜〜！！😭✨末広町店でコラボメニューが
食べられるよ！是非来てね🥳✌
店内も僕仕様にラッピングして
頂いています👀コラボ記念グッズの受注受付も
始まるから、また近くなったら
改めてお知らせするね(っ `-´ c)✨ pic.twitter.com/b5TWU9PCM4— 猫又おかゆ🍙 (@nekomataokayu) December 21, 2021
しかし、もともと「いきなり！ステーキ」は閉店ラッシュなどもあり、業績不振が話題の真っ只中。同店にトドメを刺す“デスコラボ”になってしまうのでは…と心配する人もいるようで、《コラボ期間は売れるかもしれないけど、客が定着するとは思えん》《これで潰れたらホロライブのせいにされそう》《終わりの始まり》《いきなりステーキも最後の止め刺しに来たか》と騒がれている。
もちろん、実際にはいずれも「ホロライブとコラボしたから潰れた」のではなく、「潰れかけだから再起をかけてホロライブとコラボした」のが実情だろう。ネット上では《いい加減死にかけの企業やらIPがホロに助け求めてくんのやめろ》との意見も見かけるが、「ホロライブ」はVTuber業界ナンバー1と言っても過言ではない知名度。彼女たちの集客力を利用して、起死回生を狙おうとする企業が多いのではないだろうか。
いくら「ホロライブ」に知名度があっても、コラボで得られる集客力は一時的なもの。結局はユーザーを定着させなければ意味がないので、「いきなり！ステーキ」の今後がますます心配になるばかりだ。
文＝大上賢一
【画像】
master1305 / PIXTA