4月25日より放送されるドラマ『Believe -君にかける橋-』が、色んな意味で話題を呼んでいる。
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テレビ朝日開局65周年を記念して製作された同作は、橋の建設に情熱を燃やす大手ゼネコン“帝和建設”の土木設計部部長・狩山陸（木村拓哉）が、刑務所に収容されるなど予期せぬ困難に直面しながらも、希望と再生の道を見出していくというヒューマンエンターテインメント。
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4月11日にInstagramの公式アカウントより新たな画像が投稿され、正面を見据えた主演・木村拓哉と、背中を向けた共演者8人の新ヴィジュアルが公開された。
本作は主演の木村が宣伝戦略に大きく関わっており、本人の強い意向により2月29日、木村自身のInstagramストーリーズで最初に情報公開するという異例の宣伝をとったが、最悪の事態が起きてしまった。
同日、MLBのLAドジャース・大谷翔平が、自身の結婚をInstagramで発表。このニュースに世界は驚愕し、ドラマの宣伝は見事にモロ被りしてしまった。
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大きく出鼻をくじかれた製作サイドは、手あたり次第宣伝を敢行するもダメージは大きく、木村の所属事務所『STARTO ENTERTAINMENT』の内部がまだ混乱していることも影響し、テレビ朝日がイレギュラーな宣伝活動を行っているという。
放送までストーリーやキャストを公表しないで大ヒットを記録したドラマ『VIVANT』（TBS）的戦略を考案した木村だったが、一部報道やSNSの考察投稿では、竹内涼真・斎藤工・山本舞香らが出演すると報じられてしまった。
木村拓哉さんしか出演者が発表されてないドラマ『Believe−君にかける橋−』の隠しキャスト、巷の予想をとりあえずメモ！春ドラマで被っている人はいなさそうなのでみんなありえる！
高杉真宙 斎藤工 竹内涼真 菜々緒 天海祐希 戸田恵梨香 小日向文世 谷原章介 大島優子 山本舞香 矢吹奈子 川栄李奈 pic.twitter.com/GvHHzSHr92
— 大島育宙【ドラマ考察/評論/実況/無限まやかし】 (@zyasuoki_d) April 11, 2024
新ビジュアル公開と当初の宣伝戦略は迷走状態となり、木村の宣伝戦略について「このまま進めて大丈夫なのか……」と危惧する声も挙がっているという。
主演の木村、ドラマ制作陣ともに並々ならぬ情熱で製作した渾身の作品は、事故とも言える宣伝トラブルを乗り越え、無事ヒットするのだろうか。今後も目が離せないことは間違いない。
参考：木曜ドラマ『Believe－君にかける橋－』【テレビ朝日公式】Instagram、大谷翔平Instagram、大島育宙X